Міністерство культури "вбухало" 60 млн грн на сайт та Youtube‐канал з нульовою аудиторією через рік після запуску

Поділитися сюжетом
Міністерство культури "вбухало" 60 млн грн на сайт та Youtube‐канал з нульовою аудиторією через рік після запуску

Український уряд запустив англомовний сайт The Gaze, щоб розповідати світові про події в Україні, її культуру та економіку. Платформа, що повністю фінансується з держбюджету, за перші чотири місяці роботи коштувала країні 60 мільйонів гривень, і, схоже, витрати тільки зростатимуть. На сайті, проте, багато статей – це просто передруки з інших медіа.

Навіщо знадобився новий проект? Розповіли у NGL.media. Міністерство культури вже підтримує кілька інших англомовних медіа, але у червні 2023 року запустило The Gaze спеціально для аудиторії у США, Великій Британії та інших країнах.

Гендиректор ДП "Мультимедійна платформа іномовлення України" Юлія Островська вважає, що контент для західної аудиторії має бути тонким міксом: трохи про Україну, але не нав'язливо. Проте виникає питання – наскільки проект виправдовує вкладення?

Канал The Gaze / фото: Youtube

З бюджету вже пішло 60 мільйонів гривень на створення та підтримку сайту. Майже все, що виходить на The Gaze роблять підрядники. На відео, наприклад, витратили 35 мільйонів гривень, а на текстовий контент – 11 мільйонів. Скільки людей задіяно в цьому проекті, невідомо, оскільки підрядники віддали перевагу залишенню цієї інформації в секреті.

Одним із головних підрядників стала компанія "Маркер Медіа", яка виробляє чотири програми для The Gaze, включаючи кулінарне шоу "Chefs Next Door", лялькове шоу "Hidden Angle" та гумористичну програму "European Edge". На "Chefs Next Door" виділили вже понад 8 мільйонів гривень, хоча випуски збирають у середньому 900 переглядів на YouTube.

Сама компанія "Маркер Медіа" раніше належала російському шоумену Олександру Цекалу та білорусу Руслану Сорокіну, а тепер її власником вважається 33-річний Денис Сезін із Бучі. За його словами, шоу компанії популярні і за кордоном, але, за офіційними даними, The Gaze поширює свої програми виключно онлайн і по ТБ вони не показуються.

Канал The Gaze / фото: скриншот Youtube

Якщо говорити про "ціну питання", то на кожну коротку новину йде по 4000 гривень, а на статтю – 8500. Для українського ринку це забагато, особливо з огляду на те, що багато публікацій – не оригінальні матеріали, а передруки з іноземних ЗМІ.

Наталія Лігачова, шеф-редактор "Детектора медіа", так і каже: за таку суму очікується серйозніший контент. Але насправді – новини про те, що десь у Європі продають найстаріший віскі, обговорюють Арнольда Шварценеггера чи збираються легалізувати канабіс.

На The Gaze не лише статті виходять, а й відео, що публікують на YouTube. Ось тільки перегляди не вражають – за чотири місяці 1100 роликів зібрали лише 2,8 мільйона переглядів. Якщо брати середню популярність відео на каналі, то вони набирають від кількох десятків до кількох сотень переглядів, за рідкісними винятками, коли окремий ролик вистрілює трохи сильніше.

Контент сайту, схоже, також не приваблює багато читачів. Близько 65 тисяч візитів за чотири місяці це дуже мало в порівнянні з іншими проектами. Наприклад, англомовний "Укрінформ" за цей же термін зібрав майже 8,8 мільйонів візитів, а приватний The Kyiv Independent – ​​близько 18 мільйонів.

Окрім усього іншого, більшу частину контенту для The Gaze роблять сторонні підрядники. Вони отримали на це прямі контракти, підписані за підсумками творчих конкурсів.

В інтернеті, щоправда, знайшли вакансію з оплатою редактору 20-40 тисяч гривень на місяць, що досить щедра оплата.

Критики, як і ті, хто беруть участь у проекті, вважають, що мета The Gaze непогана – показати Україну як частину Європи. Але спосіб подачі цієї ідеї насправді викликає питання:

"Я не розумію, чому стрічка новин має зацікавити англомовного читача? Чому він повинен читати на сайті, нібито присвяченому Україні, новини про Шварценеггера? Ми хочемо показати Україну в європейському контексті, наповнюємо стрічку новин копірайтом з англомовних джерел, які англомовні джерелах", – каже Наталія Лігачова, шеф-редакторка "Детектор медіа".

Незважаючи на сумніви в ефективності, сайт і надалі отримуватиме фінансування. Зараз його утримання коштує платникам податків приблизно 12 мільйонів гривень щомісяця. Багатьом здається, що у воєнний час такі витрати далеко не пріоритет , але, на думку керівництва проекту, платформа вирішує важливі завдання, допомагаючи формувати імідж України.

Крім того, Знай.ua розповідав штори в офіс Кличка, "золоті" квитанції та шредери: що закуповує Київ на тлі війни

Джерело: znaj.ua
Церковне свято 8 листопада: що категорично не можна робити в цей день
Урядова криза у Німеччині: президент ладен розпустити Бундестаг
Перелік визначено: де не вимикатимуть світло під час блекаутів
Зима на порозі - кількість ДТП зростає: як діяти водію, що потрапив у ДТП, та якою буде відповідальність
"Без цього вже ніяк": військова призвала жінок мобілізуватись до армії та назвала причини
Мар`яна Безугла отреагировала на оголошення в розшук Сергія Стерненка: "Це трапилося після відео..."
Вивіз сміття суттєво дорожчає: де доведеться платити більше
Пенсія для українців: в ПФУ нагадали важливі моменти про призначенні виплат українцям
Ексзаступник голови ОПУ Смирнов, якого НАБУ підозрює в незаконному збагаченні, - рекордсмен по виїздах до рф - ЗМІ
Україна потребує зброї, а не підтримки на переговорах: Зеленський на саміті у Будапешті
​Покровський напрямок лишається одним з найгарячіших
Та сама жінка-президент? Тіна Кароль розповіла про політичні амбіції
Позбавлять останніх копійок на життя: кому можуть перестати платити пенсію
Те саме відбувалося в рф: експерти розкрили "російський слід" на виборах у Грузії
Майже кілометр сіток: у Сулинському заказнику виявили порушення вимог природоохоронного законодавства на 7 мільйонів гривень
У Києві знайшли два ворожих дрони, які не здетонували - поліція
У Сулинському заказнику виявили порушення вимог природоохоронного законодавства на 7 мільйонів гривень
В Мінекономіки назвали кількість безробітних в Україні
​ДОТ розробив санкції проти недобросовісних постачальників
Кличко показав першу когенераційну установку на критичному підприємстві у Києві
Юридична, психологічна та соціальна підтримка: українські жінки можуть отримати допомогу
Україні потрібно скористатися реальним інтересом США до добудови блоків 3 і 4 Хмельницької АЕС - експерт
Радник Зеленського прокоментував антиросійські санкції Британії
Поліцейський обагатився на почивших пенсіонерах: під час обшуків у нього знайдено чимало цікавого
​Україна стала однією зі світових столиць дронової індустрії
Пояс вірності - чиста вигадка: вчені спростували середньовічну "лякалку"
У МОУ похвалилися гарними результатами в тестуванні відстрочок у Резерв+
COVID-19 загострив нову проблему: рідкісні грибкові інфекції вбивають до половини хворих
Росіяни завдали масованого удару по Запоріжжю: є руйнування та поранені
Блогера Сергія Стерненка оголосили у розшук за ухилянтство - ЗМІ
Як підключитися до 5G в Одесі: названі терміни та способи активувати
Нові правила обміну валюти: що потрібно знати українцям про банкноти
​Харківському палію автівок військових загрожує 10 років тюрми
На суму 15 млн грн: прикордонники понад 1,2 тис. разів відмовились від хабарів
В МОЗ розповіли про ситуацію із захворюваністю на грип, ОРВІ та COVID-19
Газ для українців: у "Нафтогазі" відповіли, чи планується підвищення тарифів
"Дорога смерті": окупант зняв на відео ще одну розбиту колону російської техніки
Скандальній тіктокерці, що висміювала українців під час російського обстрілу, оголосили підозру
​Зеленський анонсував внутрішній План посилення України