Міністерство культури "вбухало" 60 млн грн на сайт та Youtube‐канал з нульовою аудиторією через рік після запуску

Поділитися сюжетом
Міністерство культури "вбухало" 60 млн грн на сайт та Youtube‐канал з нульовою аудиторією через рік після запуску

Український уряд запустив англомовний сайт The Gaze, щоб розповідати світові про події в Україні, її культуру та економіку. Платформа, що повністю фінансується з держбюджету, за перші чотири місяці роботи коштувала країні 60 мільйонів гривень, і, схоже, витрати тільки зростатимуть. На сайті, проте, багато статей – це просто передруки з інших медіа.

Навіщо знадобився новий проект? Розповіли у NGL.media. Міністерство культури вже підтримує кілька інших англомовних медіа, але у червні 2023 року запустило The Gaze спеціально для аудиторії у США, Великій Британії та інших країнах.

Гендиректор ДП "Мультимедійна платформа іномовлення України" Юлія Островська вважає, що контент для західної аудиторії має бути тонким міксом: трохи про Україну, але не нав'язливо. Проте виникає питання – наскільки проект виправдовує вкладення?

Канал The Gaze / фото: Youtube

З бюджету вже пішло 60 мільйонів гривень на створення та підтримку сайту. Майже все, що виходить на The Gaze роблять підрядники. На відео, наприклад, витратили 35 мільйонів гривень, а на текстовий контент – 11 мільйонів. Скільки людей задіяно в цьому проекті, невідомо, оскільки підрядники віддали перевагу залишенню цієї інформації в секреті.

Одним із головних підрядників стала компанія "Маркер Медіа", яка виробляє чотири програми для The Gaze, включаючи кулінарне шоу "Chefs Next Door", лялькове шоу "Hidden Angle" та гумористичну програму "European Edge". На "Chefs Next Door" виділили вже понад 8 мільйонів гривень, хоча випуски збирають у середньому 900 переглядів на YouTube.

Сама компанія "Маркер Медіа" раніше належала російському шоумену Олександру Цекалу та білорусу Руслану Сорокіну, а тепер її власником вважається 33-річний Денис Сезін із Бучі. За його словами, шоу компанії популярні і за кордоном, але, за офіційними даними, The Gaze поширює свої програми виключно онлайн і по ТБ вони не показуються.

Канал The Gaze / фото: скриншот Youtube

Якщо говорити про "ціну питання", то на кожну коротку новину йде по 4000 гривень, а на статтю – 8500. Для українського ринку це забагато, особливо з огляду на те, що багато публікацій – не оригінальні матеріали, а передруки з іноземних ЗМІ.

Наталія Лігачова, шеф-редактор "Детектора медіа", так і каже: за таку суму очікується серйозніший контент. Але насправді – новини про те, що десь у Європі продають найстаріший віскі, обговорюють Арнольда Шварценеггера чи збираються легалізувати канабіс.

На The Gaze не лише статті виходять, а й відео, що публікують на YouTube. Ось тільки перегляди не вражають – за чотири місяці 1100 роликів зібрали лише 2,8 мільйона переглядів. Якщо брати середню популярність відео на каналі, то вони набирають від кількох десятків до кількох сотень переглядів, за рідкісними винятками, коли окремий ролик вистрілює трохи сильніше.

Контент сайту, схоже, також не приваблює багато читачів. Близько 65 тисяч візитів за чотири місяці це дуже мало в порівнянні з іншими проектами. Наприклад, англомовний "Укрінформ" за цей же термін зібрав майже 8,8 мільйонів візитів, а приватний The Kyiv Independent – ​​близько 18 мільйонів.

Окрім усього іншого, більшу частину контенту для The Gaze роблять сторонні підрядники. Вони отримали на це прямі контракти, підписані за підсумками творчих конкурсів.

В інтернеті, щоправда, знайшли вакансію з оплатою редактору 20-40 тисяч гривень на місяць, що досить щедра оплата.

Критики, як і ті, хто беруть участь у проекті, вважають, що мета The Gaze непогана – показати Україну як частину Європи. Але спосіб подачі цієї ідеї насправді викликає питання:

"Я не розумію, чому стрічка новин має зацікавити англомовного читача? Чому він повинен читати на сайті, нібито присвяченому Україні, новини про Шварценеггера? Ми хочемо показати Україну в європейському контексті, наповнюємо стрічку новин копірайтом з англомовних джерел, які англомовні джерелах", – каже Наталія Лігачова, шеф-редакторка "Детектор медіа".

Незважаючи на сумніви в ефективності, сайт і надалі отримуватиме фінансування. Зараз його утримання коштує платникам податків приблизно 12 мільйонів гривень щомісяця. Багатьом здається, що у воєнний час такі витрати далеко не пріоритет , але, на думку керівництва проекту, платформа вирішує важливі завдання, допомагаючи формувати імідж України.

Крім того, Знай.ua розповідав штори в офіс Кличка, "золоті" квитанції та шредери: що закуповує Київ на тлі війни

Джерело: znaj.ua
Верховна Рада ухвалила закон: які нововведення готуються в армії
"Нафтогаз" попередив українців про опалення: відомо, що потрібно зробити перед включенням тепла в оселі
​Онук та дід з Одеси налагодили міжнародний наркотрафік у дитячих іграшках
Кличко: Столиця підготувала до зими 550 одиниць снігоприбиральної техніки та зробила запаси солі і піску
У РНБО відреагували на фейк z-пропаганди про масовані ракетні удари
За "уламками" по НПЗ у Саратові стоїть Головне управління розвідки
Відпочинь від Dota 2, адже студія Blizzard готується до анонсу ремастера Warcraft II
Масована нічна атака по Одесі: є жертви та поранені, моторошні кадри
Як можуть змінитися комунальні платіжки у 2025 році
"Укрзалізниця" оскандалилась через російську мову
Переломний момент: Генсек НАТО розповів, чому війська КНДР у Європі змінюють правила гри
Донька Маска через перемогу Трампа ухвалила важливе життєве рішення
Мільйонні борги спонукають до підвищення тарифів: вода з крана може стати дорогим задоволенням
Фіксував розміщення військових об'єктів: ТЦКшник зливав росіянам позиції ЗСУ
​Війська РФ атакують ЗСУ хімічними боєприпасами: за жовтень було понад 320 випадків
Новий уряд Трампа: нардеп дізнався, чи говорить Вайлз щось про Україну
І заощадите, і коханого вразите: романтичний рамен за 30 гривень від Ектора Хіменеса-Браво
Прокотився на той світ: нові подробиці ліквідації в Україні генерала РФ Клименка
"Не повідомив про низку важливих деталей": в Одеському ТЦК відповіли на слова Стерненка
Їм не місце не в ТЦК: експерт вказав, ким мають працювати ветерани
Масштабна атака по житлових будинках, багато загиблих та поранених: фото трагічної ночі
​"Музику в Олешках замовляємо ми": ЗСУ успішно провели операцію, увімкнувши Гімн України в тимчасово окупованому місті
Ваш квиток – ваш помічник: 10 безкоштовних бонусів для пасажирів "Укрзалізниці"
Отримають не всі: у Резерв+ помітили проблему з відстрочкою для багатодітних батьків
"Серце розривається…": депутат Київської облради показав фото родини, яку в Запоріжжі вбила Росія
"ПриватБанк" не може зупинити масову крадіжку грошей з рахунків українців через американські компанії
"Не знаю, як у них совісті вистачає": працівник ТЦК різко висловився про чоловіків, які ховаються від мобілізації
​Україна отримає для випробувань ракети ППО естонської оборонної компанії
У Кремлі намагаються перезавантажити відносини РФ і США на своїх умовах
Пільги на комуналку для військових: які треба документи та куди звертатись
Hogwarts Legacy 2 стане частиною єдиного всесвіту з новим серіалом про Поттера від HBO
Це катастрофа: мости в Києві потребують термінового ремонту, подробиці
Сучасним школярам загрожує освітня катастрофа: навіть ручку в руках не втримають
Українські бійці показали, як знищили "танк-сарай" окупантів
У лавах ТЦК на Волині виявили російського "крота"
Штрафи на 68 тисяч: в Україні пропонують карати через домашніх улюбленців
​На честь ГУР в Одеській області перейменували село
Микола Стефанчук, брат спікера Ради, оформив пенсію з інвалідності через відому Хмельницьку МСЕК
Росіяни запустили по Україні "Іскандер" та понад 90 ударних дронів
Бригада "Рубіж" додала "екстриму" російським штурмовикам на багі